海风教育提高渗透率，把目标放在开拓二三线城市市场

lemmo

近日，知名行业研究机构发布了2019中国K12在线教育行业研究报告，引起了业界的广泛关注和讨论。

该报告显示，随着中国经济的快速发展和行业结构对人才需求的不断提升，中国家庭教育消费支出呈现出逐年上涨趋势，覆盖周期长、涵盖多个重要学习阶段的K12教培市场也随之不断扩张，K12教育用户规模为16651万人，同年K12在线教育用户规模为2500万人，而且近年来K12的渗透率虽然一直在加速提升，但由于其属于新生事物且起步较晚，目前也才仅为12.1%，广大二三线城市在未来将有巨大的成长空间。

这份报告所披露的信息也得到了多位K12在线教育行业资深人士的认可。知名K12在线一对一全科教培品牌海风教育就有相当大的比例是来自二三四线城市的学员，宁波就是其中的典型代表。
; ~6 w  U( s+ m" a; I$ k  
' F$ h! \" \5 S7 P4 d7 Y据介绍，来自宁波等二线城市学员的井喷主要是受三方面因素的影响。包括较强的消费能力、当地较为缺乏优质教学资源、家庭对子女教育的高要求。在郑文丞看来，虽然在线教育这种模式早期是在一线城市萌芽并获得最早一批客户的认可，不过从市场的分布和未来发展趋势来看，二三线城市将是未来几年内k 12在线教育的“富矿”。因为一线城市汇聚了大量优质教学资源，市场已经较为饱和。而二三线城市的家庭这些年来不仅有了较强的支付能力，对优质教学资源的需求也更加旺盛，借助网络这一载体，让一线城市的优质教学资源与二三线城市家庭的教育需求进行高效衔接是K12在线教育行业近年来的普遍发展趋势。

. d1 a7 F- Y% u3 }: o1 `除海风教育外，近两年来发展较为迅速的在线教育企业基本上都将二三线城市作为了企业市场扩张的主要方向。与此同时，人工智能、大数据、人机交互等前沿技术在教育行业的广泛应用也进一步提升了整个K12在线教育行业的教学效率，在与线下教培机构的竞争中占据了更大的优势，这也为进一步提升在线教育的渗透率带来了显著积极影响。