UC2016资讯白皮书：垂类内容正走向分众深度

　　12月28日，由UC云观·媒体服务平台制作的《中国人的资讯故事：UC·2016白皮书》正式发布。这份白皮书是基于UC平台6亿用户(季活)阅读行为数据、画像数据，每天150万篇、90亿次曝光泛资讯数据等进行梳理阐释的结果，是UC自8月升级为大数据新型媒体平台后在内容领域的又一重要产出。

　　据介绍，该报告旨在呈现内容市场主流参与者特点，对移动资讯APP及UC内容大盘情况进行总结，包括UC订阅号起势过程，短视频粘性的增长，并对UC用户和UC订阅号作者进行画像分析。数据显示，UC自入局内容分发领域以来全平台内容大幅增长，也在短视频领域获得爆发，而青年男性构成了用户和自媒体作者主力军。

　　白皮书认为：在赋能媒体格局之下，创作分发互惠局面显现。UC订阅号起势，代表巨头引导的新一轮圈地运动开始，内容电商成为下一轮竞赛的关键节点。此外，垂类内容增长动能：从依靠平台政策、全民热点走向分众深度，这是行业主要利好。

　　短视频、图片蛋糕持续做大，市场亟需垂类。主流用户画像显示：成长周期中的年轻男性值得期待，更年轻的世代则对“自由且无用”的兴趣更感兴趣。通过对订阅号作者画像洞察，白皮书也发现年长创作者入局的空间仍然巨大。

　　白皮书对魏则西、英国脱欧、女排夺冠等2016年度全民热点事件的传播特点进行了梳理呈现，分析用户阅读、搜索行为，展示UC对热点的快速响应、海量内容、多元意见等特点。伴随今年垂直领域的内容升级，白皮书还分类梳理了娱乐、体育、汽车、健康、财经、科技、军事、动漫、情感、时尚等十个领域的内容，对用户阅读行为、喜好，各领域的传播现象及用户反馈，也做了相对全面的呈现。

　　移动互联网内容消费升级 UC平台内容增长迅猛

　　据艾瑞咨询数据显示，截至2016年11月，移动资讯类装机量已由年初的39,723.35万台增长至53,767.12万台。

　　不难发现，目前综合资讯类App总量越做越大，基于内容的移动互联网消费粘性得到业界共识。同时垂类资讯APP、主打特定趣味的APP不断涌现，拥有大数据资产能够进行媒体整合的第一阵营玩家形成。基于算法的推荐、营造自媒体圈层，成为较为常见的战略方法。

　　过去一年，UC平台日总曝光量从40亿增至90亿，日均下发文章数从15万升至150万，阅读完成度从3成提高到超过8成。UC升级以来，信息流板块持重增加，用户已经形成内容印象及习惯。

　　数据还反映出UC赋能媒体计划的阶段性成果。文章推荐量、文章访问量、过亿阅读媒体俱乐部三项指标呈明显增长趋势。UC已与国内主流机构媒体、一线自媒体人、成长型自媒体玩家形成互惠同盟。今年，UC相继与封面传媒、第一财经、南方都市报等建立了数据、版权、媒体服务战略合作，其中第一财经与UC共建的商业频道，用大数据盘活深度新闻，流量已达千万级。

　　而在自媒体方面，在自媒体平台激烈厮杀中，UC订阅号平台仍是机会之地，优质自媒体账号在此可获得亿级展示机会。目前UC订阅号最具影响力榜单上榜TOP5分别为“毒舌电影”“张召忠”“每日人物”“诸葛小彻”“马云说”，累计阅读人次均已超过1亿。

　　另据介绍，UC在12月1日宣布投入10亿基金，推出“W+量子计划”鼓励自媒体创作者，成为2016自媒体领域。

　　腰部自媒体力量展现 短视频、图片增速显著

　　目前UC订阅号自媒体入驻量达到12万，自媒体文章增长率高达2321%。白皮书认为，自媒体领域腰部力量开始展现，头部自媒体带动的品牌寡头效应促进商业玩法变革，且腰部垂类对流量的渴求促进算法画像迭代。得益于品牌积累和阿里势能，UC一方面具备电商系统支撑，另一方面将流量与数据打通，形成明晰的商业+技术驱动的内容平台变革模式。

　　垂类账号的壮大与走红是今年自媒体领域的一大趋势。UC平台的圈粉型特色垂类账号已在一年内实现可IP运作雏形，典型代表包括育儿类账号“好孕”、 “友谊的小船说翻就翻”作者“喃东尼”、主打科学干货的“利维坦”等。

　　从分类订阅号增速与阅读量变化数据来看，订阅号呈现出明显的政策市、热点市——平台利好政策或重要算法迭代对他们相当重要，此外全民热点、行业热点的捕捉也是竞争格局的首位要义。可以发现娱乐、体育类内容更容易获得用户关注，但同行竞争也激烈，相比之下，财经、动漫、健康、军事仍有较大成长空间。

　　另一方面，今年短视频、图片新闻类账号增速显著。8月来，UC加大短视频的扶持力度，在流量层面予以倾斜，短视频订阅号增长率高达1428%，短视频订阅号曝光量占比增长率为914%。视频类订阅号也在各自领域补充站位，动漫、游戏、情感、演讲等传统资源板块很快获得数十倍提升，此外，历史、财经、时尚、汽车、育儿等板块仍有显著补充空间。

　　年轻男性构成用户主力军

　　综合阿里巴巴用户数据与UC云观统计数据，UC用户的基本特征表现为年轻男生居多、有较强网络购物习惯、多来自相对发达地区、处在人生机遇与变化的关键阶段、求知欲较强这几个特点。用户年龄画像也呈现出相对清晰的代际特征，90后、00后群体对“萌娃”的关注度明显高于其他年龄层，侧面反映出当下对非迫切需求兴趣的关注趋势特征。

　　数据还显示，UC用户中，安卓用户占比64.8%，苹果用户占比35.2%，安卓用户对星座、科技、影视剧表现出更多兴趣，而苹果用户对汽车、娱乐、教育、育儿领域的兴趣更高。

　　明星婚礼成娱乐类资讯爆款 健康领域关注“爱护自己”

　　白皮书还对娱乐、体育、汽车、健康、财经、科技、军事、动漫、情感、时尚十个领域的热点及用户使用行为进行了分析。

　　以娱乐为例，UC大数据盘点了一年来的娱乐大事件，从中发现一些现象：明星婚礼带火出境游、段子手，泛娱乐圈纪检委订阅号圈层形成，此外明星宣发注重入驻分发平台、圈层粉丝现象级围观投票成为常态。而今年备受关注的王宝强离婚风波则成为UC问啊社区娱乐类的年度问题。

　　今年健康领域也发生了不少引发社会讨论的大事件。爱护自己、监管、医闹问题成为主要话题。其中，乔任梁因抑郁症自杀、春雨医生创始人张锐心梗去世事件将关注自身健康推上用户关注重点之一，引起北上广深80后、60后群体的共鸣。