购物中心年味儿浓

    尽管今年春节许多电商快递不打烊，但收发货物的节奏还是慢了不少。相应地，超市、购物中心等实体店又占据了节日消费的主场。听着商场里热闹的音乐，看着红火的节日装饰，趁着大促销，现场挑好年货就直接带回家，顺便再跟家人朋友聚个餐，这样的年味儿是不是更浓？

    “没想到这里的餐饮品种这么全！既有日本料理、东南亚菜还有港式茶餐厅。就是因为这里美食氛围好，我才选择到这买东西。”走进位于北京市大兴区的荟聚西红门购物中心，自称资深“吃货”的“80后”王蕊开心地启动了“逛吃”模式。

    “一到饭点儿，几乎稍微有点名气的饭馆都要排队等位。最火的要数外婆家，10点钟商场刚开门，午餐的号就被抢光了。”王蕊被这里的火爆人气吓了一跳。都说现在是“宅经济”和电商时代，实体商业越来越难做；可毕竟“民以食为天”，吃饭需要吃环境，吃饭也是社交，所以很多购物中心都把餐饮作为吸引客流、激活人气的头号“杀手锏”。

    当餐饮业态成为商场吸引人气的“超级入口”，服装百货等生意也跟着好起来。“这里有全亚洲最大的停车场，6000多个停车位免费开放。很适合全家一起逛商场买年货。”于婧思一大早就带着一家老小从北五环开车了到南五环，还顺便到南城的亲戚家串个门。

    过年总要添件新衣服。商场里，优衣库、杰克琼斯、GAP……一系列“快时尚”服装品牌，价格不贵，款式时尚，备受年轻人、中等收入群体青睐。临近春节，各家商铺纷纷展开大促销。这边，国产运动品牌“探路者”搞起了“买一件6折、买两件5折”促销；那厢，欧洲时尚休闲品牌O’STIN（欧饰蒂）不仅买两件送一件，扫二维码、加微信服务号、成为会员还能再打9折。“赶上春节前促销，有的薄羽绒服才100多元，厚外套不过六七百元，跟电商价格差不多；还能现场试穿，省去收快递、退换货等诸多麻烦。”于婧思走进“迪卡侬”运动超市，想选购一些滑雪装备。

    春节前购物中心人气走高，还有一个关键原因，就是业态丰富。除了餐饮、服装、超市、家电卖场、电影院等传统业态之外，很多购物中心还增添了书店、咖啡馆、游艺娱乐、婴幼儿早教、美容美体、婚纱摄影、家居等新业态。为了让顾客玩得开心，龙湖时代天街甚至引进了一个大型溜冰场。

    当购物中心告别了单纯的“卖场”模式，能够带给消费者更新鲜、更丰富、更便捷的“吃喝玩乐”综合体验之后，自然也就树立了与电商不同的竞争优势。作为城市的“会客厅”，将社交功能融入商业，为春节消费营造了一个更广阔的平台。