年货消费大数据：透露国民“吃喝玩乐”新动向

　　眼看就要过年了，你家年货办好了吗？

　　无论是休闲、科技产品，以进口食品为代表的时尚洋年货，还是空前畅销的空气净化器，都饱含着人们对鸡年春节最美好的祝愿。

　　从逛庙会买年货到现在刷手机买年货，从买新衣、零食等传统年货到现在的空气净化器、口红等“新年货”，办年货不仅包含了对过去一年收获的喜悦，也折射了每一年消费趋势和生活的变化。

　　服装作为年货中规模最大的品类，其份额在近三年不断减少；食品、美妆饰品、母婴、旅游休闲等体现生活品质的领域，近三年的占比规模明显扩大。

　　80、90后引领年货消费

　　除了挤超市，随着电商的发展，网购年货更加火爆。前不久，支付宝的“晒账单”功能更是成为热门话题，不少网民的网购金额多达上万元甚至数十万元。

　　网购已经成为众多年轻上班族置办年货的热选。阿里巴巴的统计显示，“80后”、“90后”已成为线上囤货主力，其消费金额占到总量的近80%。从消费偏好上看，更年轻的“90后”们购买服装和美妆占比最多。

　　休闲、科技产品消费猛增

　　伴随中国整体消费升级，中国鸡年的年货消费从传统的“吃穿用”向休闲旅游、科技产品、进口产品等转型。

　　在京东平台上，酒类、坚果炒货、生活电器在年货节的销售额分别比去年年货节增加了119%、95%、89%。手机、生活电器成为新的选择。

　　从消费结构看，今年的年货消费呈现新趋势。阿里巴巴的统计显示，服装作为年货中规模最大的品类，其份额在近三年不断减少。同时，家居家电、美妆饰品、娱乐服务、旅游休闲等新品类销售额占比不断提升。

　　空气净化器成年货爆款

　　在各类新潮年货中，空气净化器的走红也许是这个冬天我们最不意外的事，为了让家人更加健康地过年，空气净化器成为新晋年货的代表。在近三年的年货销售中，涨幅十分明显，今年的销量更是同比去年增长了256%。

　　阿里巴巴大数据显示，包括山东在内的几个北方省份，在今年体现出对于空气净化器的强劲购买力。

　　空气净化器消费金额北京居首位且远超排名第二的省份四川省

　　对空气净化器需求最强的，当然是北京，其消费金额是第二名四川的近4倍，山东、陕西、河南、河北、江苏、上海、浙江、广东紧随其后，这样的排行几乎成为国内空气质量的直观写照。

　　从购买人群看，年轻人最舍得为健康花钱，在购买空气净化器的消费者中，55%为80后，21%为70后，90后也占到15%以上。

　　口红成春节送礼新时尚

　　90后以超半数的占比成为口红第一大消费群体，80后则以30%的购买占比名列第二，广东、浙江和江苏是国内购买口红最多的三个省份。

　　“我不能和你一样住别墅，但我们的唇釉都是阿玛尼”，价格适中却自带轻奢气质，口红的走俏并非偶然，近三年口红作为新晋年货销量持续增长。阿里大数据显示，2016年年货期期间，口红的销量同比2015年增长了91.97%，而今年，这一增长达到115.96%。春节为自己或亲友挑选一支心怡的口红，成为靓丽又喜庆的新时尚。

　　最IN年货：网上买车、酒店预订增速最快

　　随着电商渠道的渗透和消费着网购习惯的养成，汽车、基建材料、家具、家装等大物件成为人们在网上喜闻乐见的年货商品，其销售额占比较去年增长迅猛。

　　同时，在消费升级大潮下，随着旅游服务和休闲娱乐等服务类年货兴起，越来越多的中国人采取外出游玩和休闲娱乐等非传统的方式过年，体现出人们对生活品质的不断追求。

　　洋年货持续“受宠”

　　除了科技、娱乐产品升级之外，洋年货持续“受宠”。在京东平台，今年进口生鲜销量同比增长超过14倍。在进口商品中，印度进口的威化饼深受福建人喜爱，广东人喜欢丹麦进口的曲奇饼干，北京人爱喝德国进口的牛奶。

　　消费者除了购买各国传统意义上最具代表性的“特产”，如澳大利亚奶粉、韩国面膜、瑞士腕表等外，今年海外新兴“网红”产品也出现在这份洋年货榜单里，比如日本酵母、英国梳子。

　　土货消费：农村经济搭上互联网快车

　　年货节中，电商的精准扶贫让多个国家、省级贫困县的土特产热销全国，农村淘宝精选的200种土货，吸引了全国365个城市的消费者抢购，还远销美国、英国、澳大利亚等国家。

　　土产流行的背后是各地县域积极参与发展电商的结果。目前，农村淘宝已经在全国29省300多个县落地了1.6万个村点。淘宝村也保持高速增长势头，2015 年全国淘宝村数量为780个，2016年已达到1311个。

　　随着网商密度的增大，农村地区的家庭总资产、净资产以及收入整体上都呈上升趋势。在家庭特征类似的条件下，与无网商农村家庭比较，网商提高家庭平均收入2.05万元，提高家庭财富21.3万元。

　　电子商务一方面增加了农民收入，另一方面也加快了农民接受网购的进程，促进了农村内需的高速增长。在直接增加乡村民众收入、改善农民生活消费现状的同时，“淘宝村”还带动了当地其它产业的发展，并形成良性循环的商业生态。

　　编辑：张文晖