广药集团携手《财富》全球论坛 让世界爱上中华老字号

　　中新网2月16日电 2月15日，广药集团•《财富》全球论坛战略合作签约仪式在广州举行。现场，广州市人民政府副秘书长马曙、相关部委办领导与广药集团董事长李楚源、总经理陈矛、美国《时代》国际公司总裁马可宝(Steve Marcopoto)一起见证了2017《财富》全球论坛健康分论坛战略合作签约仪式。王老吉作为2017《财富》全球论坛的指定凉茶亮相发布会现场。随着中华老字号与世界顶级经济论坛高端对话的展开，王老吉的国际化步伐进一步加速。

　　全球价值链布局 广药集团发布国际化战略

　　《财富》全球论坛历来被称为“全球最有钱企业、最会赚钱者的聚会”，经过20余年的发展，该论坛已经成为把握世界经济走向最清晰和最直接的窗口，与《财富》全球500强排行榜并称为《财富》杂志的两张超级名片。《财富》全球论坛自1995年创办以来已在中国举办过4次。王老吉母公司广药集团作为广州市重点扶持发展的集科、工、贸于一体的大型企业集团，位列中国企业500强的187名，更位列中国制药工业百强榜首位，2016年销售收入达878亿元，正迈向千亿俱乐部。

　　2017年，《财富》全球论坛将于12月在广州举行。广州作为中国的南大门，几百年来一直都是国际贸易中心，也是中国参与全球贸易的象征与写照，广州促进投资和商业发展的举措对国际化企业有着极大的吸引力。

　　未来，广州将加快建设枢纽型网络城市，这也意味着广州要承担更多的国际责任。2017年《财富》全球论坛选址广州将成为广州国际资本全球布局的重要节点，进一步巩固广州的国际商贸中心地位，助力其重塑国际交往中心城市的地位。广药集团作为广州重点企业，也正在以其实际行动加快国际化步伐。

　　广药集团董事长李楚源表示，广药集团此次与世界顶级经济论坛的战略合作，让广药集团在提升品牌国际影响力的同时也能够寻找到更多的国际化合作机遇。这也是对广药集团提出的“四化”战略(大众化、现代化、科普化、国际化)中“国际化”的实践，并为广药的发展带来更好的契机。

　　发布会上，广药集团发布了国际化战略规划。未来广药集团将以资本化、走出去为战略实现路径，打造大南药、大健康、大商业、大医疗等“四大板块”，以王老吉为代表，实现国际化项目的落地，主动“走出去”，积极“引进来”，在将中华老字号品牌逐渐推向世界的同时，进一步拓展医药产业国际板块的布局，打造名副其实的“中国符号”，实现全球价值链布局。

　　与世界展开高端对话 王老吉国际化步伐加速升级

　　作为广药集团全球价值链布局的一部分，王老吉也在加速全球化布局。继今年1月亮相达沃斯2017广州《财富》全球论坛新闻通气会后，作为2017《财富》全球论坛的指定凉茶，王老吉此次现身签约仪式现场，并获得与会中外嘉宾的点赞。

　　2014年，王老吉与世界营销大师、全球定位之父艾•里斯携手合作，开启了王老吉凉茶走向全球化市场的新篇章。近年来，王老吉持续围绕产品出口、国际标准制定和凉茶文化推广三大路径布局，推进品牌国际化进程。放眼全球，王老吉已在全球60个国家和地区都有产品出口和商标注册。

　　2015年，王老吉将总部落户海上丝绸之路的必经之路和核心区域南沙、随后在西南经济带的门户雅安建立生产基地、并与尼日利亚众澜连锁管理有限公司的签约开拓非洲市场。

　　2016年5月，权威杂志《Nature》对王老吉进行了题为《188年王老吉：国际化和科技创新之旅》的专版报道。凭借中国凉茶的独特品类，凉茶始祖王老吉把凉茶文化推广到全球的同时，也将老字号匠心文化输出海外。此次，百年中华老字号的优秀代表参与到全球顶级经济论坛之中，更是得到了与世界对话的机会，王老吉的国际化步伐将因此加速升级。

　　融通中国与世界 老字号开辟国际化新征程

　　事实上，早在19世纪，王老吉就已经开始了国际性对话。从19世纪行销海外售价五至十美元到英国伦敦展览会席上客，王老吉向世界率先揭开了东方凉茶文化的神秘面纱，打开了一扇交流的大门。近年来，王老吉与国际间的交流也日渐频繁。

　　2015年王老吉相继在冬季、夏季达沃斯论坛上亮相，展示中国传统凉茶文化；2016元旦期间，王老吉在“世界的十字路口”纽约时代广场，向世界人民传达“过世界的吉祥年，喝中国的王老吉”的新年祝福。同年王老吉推出的低糖、无糖两款凉茶新品再次在夏季达沃斯论坛上大放异彩，一系列“走出去”的姿态，拉开了王老吉对话全球的大幕。

　　老字号品牌若想做大做强，真正实现走出去，除了自身找准发展方向不断进取外，相互配合，形成合力，也是推动品牌可持续发展的动力。2015年，中华百年老字号品牌联盟正式成立，广药集团总经理陈矛当选联盟主席并提出“一批大使、一批调研、一批故事、一批合作、一个平台”的“五个一”战略，促进老字号间积极合作，迈出国门。

　　一年来，老字号联盟的工作初见成效。王老吉促成了与狗不理、华天等老字号企业的合作，这些老字号联盟企业的产品将会以同步协作的姿态进入市场；2016年夏天的天津达沃斯高峰论坛上，狗不理、王老吉都有过堂皇亮相，让世界的经济精英领略了一把中国百年品牌的风采；而丝绸界老字号都锦生也入选了杭州G20峰会国礼。

　　目前，以王老吉为代表的老字号企业已经起到了排头兵作用，未来会有更多的老字号企业破茧成蝶，让世界爱上中华老字号。