媒体：为何中国游客的境外消费是美国的两倍

　　谭浩俊

　　据媒体报道，联合国世界旅游组织发布消息， 2016年，中国游客境外消费达到2610亿美元，比2015年增加12%，连续第13年保持两位数增长。同时，连续第五年保持世界最大境外消费国位置，不仅把美国、德国、英国和法国等甩在后头，而且2016年中国游客的境外消费是美国游客的两倍还多。美国游客去年的境外消费为1220亿美元，较前一年增长8%，增长幅度也不小。

　　美国是世界上最擅长消费、最善于利用消费发展经济、最具有消费理念的国家之一。那么，为什么会被中国超过，被中国游客远远地落在后面呢？

　　中国居民境外旅游热情增强，到境外旅游的人数增加，增长速度加快，是导致中国游客境外消费规模扩大、影响力增强的最主要原因之一，也可以说是一种硬增长、强增长。近年来，不仅年轻人境外游的热情增强，一向舍不得花钱的老年人也开始到境外旅游了。出了国门，到了境外，不可能不购物，就算是老年人，首次或难得出一次国，也会大包小包地买上一大堆东西，给亲朋好友送送，并以此来“炫耀”一下自己走出了国门，“炫耀”一下自己的生活和身份。所以，境外旅游人数的绝对增加，是境外消费扩大的主要因素。

　　对国内产品的质量和品质担忧，以及对国外产品的心理崇拜，也是导致境外购物、境外消费规模扩大的又一重要因素。不可否认，国内产品在质量和品质方面，确实与国外产品，特别是制造业发达国家的产品存在一定差距，而且，假冒伪劣现象比较严重，消费者很难在质量和品质方面得到保证。加上有些消费者对国外产品存在心理崇拜和心理依赖，也就不可避免地会出现境外消费规模扩大、数量增加、增速快于其他国家的现象。

　　同时还要看到，很多到国外购物和消费的中国居民，还有一个很重要的原因，就是国内企业生产的品牌产品很少，花同样的钱，可以在国外购买到品牌更响的产品，而国内企业生产的产品，大多没有多大的市场知名度。如果能够用同样的钱买到知名度更高的品牌产品，自然更愿意接受了。更重要的，一旦经过使用效果更好、感觉更佳，在电商业已高度发达的今天，很多消费者还会通过网络平台到国外购买同类商品。也就是说，境外购物和消费只是一个方面，产生的连锁消费对中国消费市场的影响更大。当然，超前消费、盲目消费、奢侈消费、消费攀比等现象的存在，也是境外消费不断增多、规模不断扩大的现实原因之一。必须看到，部分消费者对购买奢侈品是具有强烈的冲动心理的，这种现象，不仅在有钱人身上存在，在许多年轻人身上也在逐步增多，甚至一些在校大学生通过贷款也要享受奢侈品带来的快感。这种盲目消费现象，也是造成境外消费热度不减、速度不降的现实原因之一。

　　如果再不在品牌培育、知名度培养等方面下工夫，今后中国企业要想提高国际竞争力，难度会越来越大。毕竟，越高档的奢侈品，利润空间就越大，对企业的市场影响也越广。一定程度上，也是中国制造地位和影响的象征。中国制造不可能、也不应该永远戴着中低端的帽子，不能永远只在国内消费，或者提供给国外消费者太过廉价的商品服务。

　　中国境外消费是美国的两倍，从客观上讲，与中国人口多、出境旅游的人数众多有关。但是，绝不是唯一原因，更深层次的原因是，中国企业生产的产品缺乏国外产品的知名度和影响力，尤其缺少一流品牌、一线品牌。同时，消费市场环境存在一定问题，让消费者很难买得放心。

　　同时要看到，单就商品本身来说，境外消费增多并不是什么坏事，关键要看为什么增多，是正常增多还是非正常增多。很显然，目前是存在不小的非正常增多因素的，是必须引以警觉和重视的。尤其对境外消费带来的连锁消费现象，更需要引起足够重视，鼓励企业加大品牌培育力度、加大产品质量提升力度。而政府，则应当在如何改善市场环境、打击假冒伪劣等方面下工夫，让消费者买得放心、用得安心。