海信：“一带一路”三国记 出海十强品牌扬

　　从墨西哥与美国的边境向南开车半小时，就到了宁静的墨西哥边境小城罗萨里托。城市中心，一面迎风飘扬的五星红旗格外引人注目。这里就是海信集团最大的海外工厂之一——墨西哥罗萨里托工厂。

　　自去年1月6日与日本夏普正式交割后，海信墨西哥工厂已运营一年有余。海信接管夏普墨西哥工厂后，对原有工艺布局和产线进行了技改升级，2016年全年实现160万台的产出， 比2015年提高3倍， 人均单小时产出提升了178%，有效支持了北美市场的供货。

　　海信墨西哥工厂总经理李炜介绍，2017年将继续优化供应链，交货周期将压缩1/3，大幅提升供应链周期，同时生产效率将会再次提升25%。

　　墨西哥工厂是海信全球布局的战略一子。截至目前，海信已经在海外建有17个分公司并覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等地区，建有3个生产基地实施区域化生产，在全球拥有12个研发机构，产品远销130多个国家和地区。

　　再把目光转向欧洲。在捷克皮尔森市有一家中国企业，生产的彩电以高端物超所值赢得了欧洲消费者的喜爱，这就是海信捷克公司。 海信捷克公司成立于2015年6月，目标是打造行业一流的电视制造和供应链支持平台，助力海信在欧盟市场的品牌发展和销售快速稳定提升。

　　海信选择在捷克建厂基于一系列战略思考：皮尔森市地处欧洲中心，地理位置优越交通发达，自2015年8月正式建成投产以来产量逐步扩展，基于工厂的物流集散中心也已启动运营，初步搭建起一条针对电视产品的高效灵活的生产、物流和服务支持体系，成为海信拓展欧洲市场的重要保障。

　　而远在彩虹国度的南非，当时规模最大的现代化电视生产线正是海信在2000年建立的。2013年，海信集团与中非基金共同投资建设的海信南非工业园正式投产，可年产电视、冰箱40万台。园区直接解决就业700个，间接提供就业3000多个岗位，凭借功能齐全、配套完善的完整产业链，海信将产品和服务辐射到南部非洲发展共同体共15个国家。

　　出海十强品牌扬

　　家电产品是“一带一路”国家人民最喜欢的中国制造之一。在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中，海信连续两年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌；除此之外，海信还是BrandZ发布中国出海品牌十强。这与中国家电制造整体崛起密切相关，也是海信先知先觉的以自主品牌走向国际市场并坚持耕耘的结果。

　　根据海关数据，今年一季度，海信电视和冰冷产品出口额分别同比上升了28.1%和18.7%；与此同时，海信海外品牌销量同比增长45.5%，品牌销售额同比增长40.9%。在国际需求没有明显变化的情况下，海信依然保持着2位数的快速增长，是品牌效应的体现。

　　数据更汇聚了全球消费者发自内心的喜爱。开年以来，海信日本公司业绩节节攀升，今年一季度的销售收入超过2015年全年、2016年半年收入。日本是传统家电强国，市场对产品技术要求极为苛刻，在日本家电企整体乏力的情况下，海信的产品在日本的市场份额远超韩国品牌，逐步占领了堪称全球最难进入的家电市场。

　　在南非，海信也发生了许多精彩难忘的故事。海信集团与中非基金共同投资建设的海信南非工业园正式投产当天，许多开普敦当地人围在工业园门口向里张望，他们信赖来自中国的家电品牌，希望找到工作机会。

　　继电视、冰冷产品占据优势后，海信手机业务势如破竹，今年一季度实现美金销售额超过500%的同比增长，今年3月的终端销售数据显示，在部分公开市场渠道海信手机销售额仅次于三星，排名第二。

　　身为”国家队”，海信在“一带一路”的布局不但投身于国家战略、赢得了自身发展，也为当地带来了可观的经济和社会效益。海信的墨西哥工厂为当地提供了近千个工作岗位，拉动了周边工厂和当地企业的配套和采购，预计2017年上缴利税可达180万美元。在捷克，客户对海信的服务高度评价，工厂的高度专业化夯实了客户对海信品牌的信心，海信高端高质中价产品的策略赢得了当地用户尊重。

　　“数”说“一带一路”上闪亮的海信

　　这只是海信产品在“一带一路”国家表现的一个缩影。海信每进入一个市场，都是技术、研发、服务、售后等全线进入，给各国消费者建立了品牌认知与信赖。2016年海信南非电视量占率排名第一，冰箱占有率排名第二；今年一季度，海信南非品牌销量同比增长103.4%，品牌销售额同比增长69.1%；海信澳洲电视量占率达19.9%排名第一，海信澳洲品牌销量同比增长97.3%，品牌销售额同比增长164.3%。

　　海信在海外征战多年，是中国家电业海外认知度最高的品牌之一。在南非，海信的品牌认知度可与日韩品牌媲美，在澳大利亚、英国等发达国家，海信的品牌认知度是中国品牌中最高的。

　　随着赞助世界杯的消息传出，海信品牌进一步释放能量。体育营销缩短了消费者认识、减少了沟通成本，也把海信品牌带到了新的高度，向着全球品牌更近了一步。

　　“一带一路”倡议提出三年来，已有100多个国家和国际组织积极响应支持，40多个国家和国际组织同中国签署合作协议，“一带一路”的“朋友圈”正在不断扩大。而在“一带一路”广阔的版图上，海信正在以世界级的水平，迎接中国品牌时代的到来。