BrandZ前十强首现中国身影 品牌国际化道路该怎么走？

　　中新网北京6月13日电(夏宾) 6月6日，全球最大的传播集团WPP在英国伦敦发布2017BrandZ全球最具价值品牌百强榜，中国公司腾讯名列第8，成为史上首次进入榜单前十名的中国公司；此前，中国国务院批复国家发改委，同意自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

　　中国品牌如何讲好中国故事，如何创造品牌价值，如何走向国际舞台成为关注焦点。13日，腾讯云下午茶举办主题为“中国品牌全球化”的圆桌讨论会，与会嘉宾为中国品牌“出海”建言献策。

　　商务部中国服务外包研究中心副主任邢厚媛认为，判断一个品牌是否走向国际市场，考察其国际知名度、忠诚度以及品牌价值是一个重要的方法，而中国品牌国际化出路在四个方面。

　　首先要改进国家品牌形象。邢厚媛指出，国家品牌对一个企业或者产品品牌的国际影响力的贡献度高达29.8%，所以要从国家层面去鼓励企业创新、保护知识产权、提高产品的质量等以塑造国家品牌形象。

　　其次要提升企业品牌国际化能力，包括激发企业品牌意识进一步觉醒，帮助企业进行国际化战略规划，扩大品牌推广投融资，以及品牌人才培养和团队建设等。

　　第三要要夯实品牌成长的国内市场根基，“有了扎实的国内基础，才可以更好地在海外扬帆起航。”

　　最后要发挥信息化强国优势。邢厚媛认为，因为“互联网+”使得中国有机会实现弯道超车，通过跨境电子商务，通过网络品牌塑造工程来打破现有的国际营销体系。

　　“中国品牌在成功走出去的过程中，软实力特别重要。”北京大学新媒体营销传播研究中心研究员马旗戟表示，此前有研究显示，一个国家，一个经济体或是一个企业的品牌，必须依托于所在经济体的文化与体制制度而建立起来。

　　他告诉记者，随着法制的建立、文化的形成、治理结构的日益完善，品牌才能够壮大起来，由此才能够唤醒消费者的注意或引起消费者的重视，继而有利于品牌国际化。

　　在中国广告协会会长、原中国国家工商总局广告司司长张国华看来，中国品牌国际化需要学会宣传推广，必须适应其他国家或者区域的文化，将品牌宣传与当地文化融为一体，引发当地居民的共鸣，达到事半功倍的效果。

　　“将中国品牌推广到全球各地绝不是一件自说自话的事情，要学会其他国家的语言，了解其他国家的文化再去做推广，这样才能减少中国品牌‘出海’的障碍。”张国华说。(完)