美媒称英国奢侈品牌靠微信重振在华销售

　　参考消息网7月14日报道美媒称，为了重振在中国市场的销售，英国奢侈品牌博柏利公司今年选择了一种获得丰厚回报的策略：在中国热门社交媒体应用“微信”上加大广告力度。

　　据美联社7月12日报道，博柏利第二季度的整体销售额增长4%，超过预期。这在很大程度上得益于中国市场的复苏。

　　分析人士指出，该公司增加了对微信应用的投入，微信应用程序在中国拥有近10亿的用户，是一个社交媒体和购物服务相结合的多用途应用程序。

　　博柏利公司说，公司为新款背包——DK88进行微信广告宣传时，其微信平台的顾客增长了两倍。

　　城市指数集团分析师肯·奥德鲁加说，如此关注微信平台是奢侈品竞争对手尚未做出的一项战略举措。一些公司更喜欢专注于实体店，以保持奢华的光环。还有一些网络购物网站被指销售假货。

　　报道称，博柏利公司已将数字营销与销售结合起来，比如允许购物者在网上立即购买在时装秀期间看到的商品。

　　该公司表示，微信广告只是其整体销售战略的一部分，战略也包括新的实体店。

　　英国业内分析人士史蒂夫·克莱顿表示：“博柏利公司表示，他们看到了‘顶级客户’返回自己的店面。换句话说，中国人又开始花钱了。”

　　报道称，投资者对这一结果表示欢迎，博柏利股价上涨2%。

　　在欧洲，英国引领了销售稳定增长的趋势。然而，美洲的需求则下降了，导致这一现象的部分原因是博柏利品牌减少了折扣产品，试图提升其作为奢侈品的形象。(编译/王惜梦)