在线销售拉动中国奢侈品市场回暖 网购平台硝烟四起

　　参考消息网7月23日报道美媒称，中国不仅是奢侈品牌的主要市场，也是最为发达的电商市场之一，这促使科技巨头和奢侈品牌纷纷发力，拓展在线奢侈品销售业务。

　　据美国《华尔街日报》网站7月17日报道，中国消费者对设计师手袋的热情卷土重来。不过这一次许多中国消费者热衷于在国内、并且通过智能手机进行网购。

　　今年年初以来，中国市场上奢侈品销售回暖。人民币贬值也促使中国消费者乐于在国内、而不是到海外购物。贝恩公司预计今年中国内地市场奢侈品销售额将增长6%-8%。

　　报道称，热衷于网购的中国消费者成为拉动奢侈品销售增长的一股力量。据德勤的数据，网上零售额占到中国零售总额的13.5%，远远高于8.6%的全球平均水平。古驰本月在中国开设了一家网上商店。博柏利和龙骧也入驻中国最大社交媒体平台微信，开始透过这一平台销售手袋。在刚刚过去的一个季度，得益于在微信平台上的营销努力，博柏利面向中国消费者的在线直接销售额同比增长了一倍。

　　微信是一款即时通讯应用和社交媒体门户，允许品牌向关注其公众号的用户直接推送信息。由于入驻这一平台的品牌能够掌控其销售程序，微信看起来是一个理想的营销和销售工具。微信用户可以直接在微信应用内完成网购。虽然尚处于初期阶段，但对微信母公司腾讯控股有限公司来说，这是挑战阿里巴巴在中国电商市场主导地位的第一步，也是重要一步。

　　报道称，中国其他一些互联网巨头也看到了商机。排在阿里巴巴之后的中国第二大电商京东向总部位于伦敦的在线奢侈品零售商Farfetch投资了3.97亿美元。

　　阿里巴巴可能进一步行动，收购一家专门销售奢侈品的平台。京东投资Farfetch的消息传出后，总部位于米兰的全球最大奢侈品电商Yoox Net-a-Porter股价上涨了9%，一轮轧空可能放大了股价的升势。全球最大奢侈品集团路易威登上个月推出了自己的多品牌网站。

　　在中国，做大对奢侈品品牌来说很重要。不过目前阶段，在线销售看似更加重要。

资料图片：古驰专卖店的橱窗 新华社记者 张玉薇 摄