中国品牌覆盖全球 “走出去”模式不断创新

　　中新社上海5月12日电 (记者 周锐 缪璐)李宁在纽约时装周成为“网红”、豆芽机成为澳大利亚华人最热衷购买的产品，香港每20个天猫订单中就有一个是“老干妈”……中国品牌正在世界范围内得到更广泛的认同。

　　正在此间举行的首届中国自主品牌博览会上，中国自主品牌“走出去”模式不断创新，呼应“中国品牌世界共享”主题。

　　海尔依托海尔、美国GEAppliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅6大自有家电品牌在内的品牌集群，实现了对全球各个国家不同层次、不同需求消费群体精准覆盖，目前在全球用户已达到10亿，业务扩展到全球160余个国家和地区。

　　在“走出去”的过程中，中国自主品牌已经不是单兵作战，而是以集群的方式，实现对不同市场的“协同覆盖”。除了海尔外，京东也推出“中国品牌抱团出海计划”，200余家中国品牌将和京东一道“扬帆出海”，从而极大解决资本和地推困境。

　　除此之外，中国品牌还“借船出海”，力争在全球盛事中崭露头角。在海信展区，其展出的电视屏幕反复播放着世界杯的比赛画面。之所以这样安排，是因为在即将到来的俄罗斯世界杯上，海信取代欧洲、美国、日本、韩国彩电巨头，成为官方赞助商。

　　海信集团董事长周厚健表示，品牌出海必须对高端市场“执着”。“让世界消费者来挑剔我们的产品，我们才能做出世界级的产品，尤其是经受得住欧美和日本消费者的挑剔。”

　　通过跨文化传播提升品牌美誉度也成为中国品牌能够为全球共享的关键因素。在此次博览会上，TCL介绍了其品牌策略。目前，该企业已在“一带一路”沿线15国230城进行大国品牌广告投放；在柏林IFA展期间举行了首场全球新品发布会并在欧洲核心地标投放广告；在欧美6国、18个世界著名地标建筑进行全球创意投影秀。

　　随着数字化进程的不断加快，中国品牌正利用互联网技术成为一张张新的中国名片，将中国的文化自信和对生活的理解传递给全球的消费者。阿里巴巴研究院近日发布的《中国消费品牌发展报告》显示，依托天猫新零售，超过12亿种产品和超过千家中国“老字号”进入了海外更广阔的市场。

　　李宁在新零售时代“火”了，其不但进入了出海中国品牌中最受欢迎前20名，在年初纽约时装周天猫中国日上，其走秀款一分钟即售罄。据悉，未来李宁也将通过拓展海外专营店数量，加强跨境电商合作和重点市场投入，拓展更多销售渠道。

　　国家品牌战略研究中心主任、华东师范大学经济与管理学部副主任何佳讯告诉中新社记者，当前全球进入数字经济时代，中国品牌“走出去”必须要与“互联网+”等新技术相结合。“线上销售数据不仅将改变品牌原有的决策方式和商业模式，还能促进传统企业进行转型。”

　　品牌集群、借船出海、跨文化传播、利用“互联网+”技术已成为当前中国品牌“走出去”的秘诀，但中国国家市场监督管理总局质量管理司司长黄国梁仍强调，中国自主品牌要想成为国际知名品牌，首先还是要提升产品和服务的质量。(完)