区域品牌发展国际论坛召开 探讨提升城市品格路径

　　中新网北京7月12日电 (孔明)城市像人一样，也有内在气质与品格。富有内涵、具有好感度的城市品牌，能提升城市在经济、文化、政治外交领域的竞争力和影响力。7月12日至14日，来自中国、美国、英国、希腊、韩国、泰国等地的知名专家学者、城市管理者和业界人士共聚一堂，在2018区域品牌发展国际论坛上，分享城市规划、区域发展、文化旅游、人文地理、数据挖掘等领域的最新成果。

　　本次论坛由中国传媒大学亚洲传媒研究中心、中国传媒大学广告学院、清华同衡规划设计研究院共同主办，主题为“共享·共创区域品牌的价值”，通过学界、业界精英共同参与，打造中国区域品牌领域协同发展的平台。

　　与会专家指出，品牌资产是影响区域发展的重要因素。富有内涵、具有好感度的城市品牌，可以直接拉动城市在经济、文化、政治外交领域竞争力和影响力的提升。城市如此，国家亦然。区域品牌研究是提升国家形象、国际传播能力的有机组成部分，可以更好地服务于建立共享价值，构建人类文明共同体。

　　2017年7月1日，中国传媒大学与清华同衡规划设计研究院联合创办的“区域品牌实验室”挂牌成立。实验室致力于成为世界一流的智库和集“政产学研用”为一体的学科平台与科研平台。

　　中国传媒大学亚洲传媒研究中心主任、广告学院院长丁俊杰称，本次论坛恰是区域品牌实验室取得的又一代表性成果，对于发挥中国传媒大学的传统学科优势，取其他学科所长，融会贯通，服务于国家和社会的新需求起到了重要作用。

　　清华同衡规划设计研究院院长袁昕在致辞中表示，随着城市面貌的变化，城市作为一个社会有机体，也应该具有内在气质与品格。区域品牌实验室将积极推进城乡区域品牌建设，注重区域内在精神的塑造，使城市IP成为城市核心竞争力的一部分。

　　论坛上，清华大学中国新型城镇化研究院执行副院长尹稚说，区域品牌将成为经济社会转型发展的助推器。希腊雅典市副市长亚历山大·莫迪亚诺认为，城市品牌从现实生活中产生，城市居民、市民、用户都有权利也有义务创造和塑造城市品牌。英国邓迪大学商学院知名学者基思·丹尼提出了区域品牌化的ICON模型。韩国昌原国立大学传播系教授金仁淑、许进报告了直接经验、大众传媒和人际传播对中国国家形象以及对韩国大学生访问中国意向的影响。

　　与会者指出，实施区域协调发展，是贯彻新发展理念、建设现代化经济体系的重要战略之一；区域品牌建设是引领我国经济发展新常态、促进区域协调发展的重要抓手。中国城市面临的机遇与挑战均有别于西方国家，我国区域品牌的理论研究和政策选择在全球化语境中独具地区性特色。我国的城市管理者需要理论结合实际，探寻适合中国“以城市群为主体构建大中小城市和小城镇协调发展”的新型城镇格局发展路径。(完)