为城市“升值”“加新”（中国旅游创品牌⑦）

在西安大唐芙蓉园，身着唐朝服饰的外国游客。本文图片来自网络

南京秦淮河风光

我们生活的城市几乎每一天都在发生着变化，人们常常会通过建筑、街道、设施等的改变来感知城市的变迁和时代的前进。事实上，旅游也能为我们提供另外一个观察的窗口。一座城市从寂寂无名到闻名天下，从闭塞落后到“颜值”大幅提升、新亮点频现，当然更多的是普通人生活中不断增多的“小确幸”，这其中或多或少与旅游业的发展相关。一座城市的旅游发展史也是城市的“变迁史”，其中镌刻着我们每一个人的故事和时代的变迁，这也是我们渴望去往一座又一座城市旅游的原因。

靠旅游“立市”

中国的每座城市都有着各自的发展道路，旅游业是其中一些城市的“立身之本”。上世纪80年代以来，一些地方为了加快发展旅游业，将行政区改用辖区内著名景点命名，湖南张家界市、四川九寨沟县、四川都江堰市、云南香格里拉市、安徽黄山市、福建武夷山市等，就是其中较著名的几座城市。

1987年，安徽省的原徽州地区因境内辖有黄山风景区，改名为黄山市；都江堰原名灌县，1988年改为都江堰市，因境内的都江堰水利工程而得名，有“天府之源”的美誉；1982年，中国第一个国家森林公园张家界国家森林公园建立，1988年，大庸市建立，为提升城市的知名度，1994年，大庸市更名为张家界市；九寨沟县原名南坪县，以境内著名旅游地九寨沟风景名胜区而闻名世界，1998年正式改名为九寨沟县；香格里拉原名中甸县，是世界自然遗产“三江并流”景区所在地，2001年更名，藏语意为“心中的日月”，迅速发展成为旅游胜地。

改名客观上打响了这些城市的国际知名度，吸引了更多的游客，城市借助旅游而迅速发展。香格里拉更名后，吸引了全球目光，十多年间游客规模增长了十多倍。如今，“人生不到张家界，百岁岂能称老翁”这句话在游客中广为流传，张家界核心景区武陵源每年吸引数百万海内外游客慕名而来。“旅游立市”成为这些城市的共同发展路径，旅游产业成为它们由寂寂无名到迅速崛起的核心动力。

“卖风景”的主动选择

1994年，云南省滇西北旅游规划会议召开，提出“发展大理，开发丽江，启动迪庆，带动怒江”的旅游发展思路，旅游业开始成为丽江的“先导产业”，开启了此后20多年旅游发展的“逆袭之路”。在此之前，1992年，整个丽江地区工业产值仅3.5亿元，“穷乡僻壤”是世人那时对这里的印象。丽江抓住1996年地震灾后重建的契机，开始进行旅游基础设施建设，拆除违建，恢复木质结构建筑，经由国内外媒体的报道，正在申报世界文化遗产的丽江获得了全世界的关注，古城内以平均一天半新增一户的速度，建起了一批酒店、客栈、商店，丽江旅游快速发展，并成长为知名旅游城市。

旅游业是丽江名副其实的支柱产业。日前，丽江市市长郑艺表示，丽江旅游进入提升转型期，将从高速发展阶段向优质旅游提升阶段转型，逐步从观光旅游向休闲度假、康养旅游转型，从景区旅游向全域旅游转型。

进入21世纪，更多的城市主动做出了积极发展旅游业的选择，从“卖石头”到“卖风景”成为对许多地方转型发展、绿色发展的概括。

浙江安吉是其中的典型代表。2003年起，安吉余村陆续关停一批矿山和水泥厂，转而大力发展生态农业、生态旅游等生态经济，村里建起农家乐、旅行社、漂流点等。昔日“卖石头”的村庄实现“美丽蜕变”，“环境美了，口袋鼓了”成为今日余村人最真实的生活写照。

给城市注入新活力

“上世纪80年代的新街口，从长江路到中山东路短短几百米，茂林食品、大三元、百花市场、胜利影院……排满了一家家的老字号；上世纪90年代的新街口，地下还没开发，大街上天桥上都是人；2016年，新街口商圈核心区面积不到0.3平方公里的范围内集中了百家世界五百强分支机构……”这是江苏省南京市委市政府新媒体平台“南京发布”上的一段文字，新街口不仅成为南京城40年间翻天覆地变化的一个缩影，而且在外地游客心目中，还是六朝古都南京的“旅游地标”之一，是感受古都时尚现代气息的好去处。

在普通人眼中，城市的变化同样鲜明。网友“沉夜孤星”在某互动问答平台上这样写道：“南京作为现代化大都市，高楼林立。曾经的全国第一高楼——37层的金陵饭店，现在已成了‘小弟弟’。紫峰大厦、德基广场、新世纪广场等一批摩天大楼像模特儿一样争奇斗艳、展露风姿。从玄武湖、紫金山等处眺望，山水城林，南京简直就是一幅美丽的画卷。”

对同为古都的西安而言，旅游给它注入了更多的新活力。早在上世纪70年代，西安就成为外国朋友和外国游客来中国旅游的热门城市之一。中国旅游研究院发布的《中国入境旅游发展年度报告2018》显示，了解中国特色文化仍旧是访华游客的重要目的。西安已经成为仅次于北上广的入境游热点城市。如今，在西安不仅能看到静止的历史文物，也能欣赏到《仿唐乐舞》《长恨歌》等文艺精品。

“旅游给古城西安注入了一剂时尚、鲜活的气息。”西安市文化和旅游局的官方账号上这样写道，“城市改变，从旅游开始。”

《人民日报海外版》（2019年03月13日第12版 记者 尹婕）