伦敦之熊终于拍成电影了

这个月 28 号，真人动画电影《帕丁顿熊》（Paddington Bear）就要在英国上映了。而由于它并非只是一头普通的卡通熊，于是配套电影所展开的宣传活动也被顺势升级到了城市推广的层面。

Paddington Bear 最原始的身份是一头出现在儿童文学里的熊，它的故事由英国作家 Michael Bond 撰写，之后由 Peggy Fortnum 绘制动画。1958 年，它的故事首次出版并大受欢迎。

故事中，帕丁顿熊是一头来自于秘鲁的熊，它被 Lucy 婶婶送到伦敦。随后，它在伦敦的 Paddington 火车站的失物招领区遇到了布朗一家，然后被收养。由于不能听懂它的秘鲁语名字，布朗一家就决定用火车站的名字 Paddington 给它取名。因此，它可以算得上是一本完全根植于伦敦的动画了。

如今，在伦敦 Paddington 火车站的二楼，有一家帕丁熊专卖店。而在英国大街小巷的玩具店里，帕丁顿也作为一个重要的泰迪熊款式，被放在了显眼的位置。1994 年和 2006 年 ，英国皇家邮政（Royal Mail ）分别在发布的祝贺卡邮票和动物主题邮票中使用了帕丁顿熊的形象。2008 年 10 月，Google 为了庆祝帕丁顿熊出版 50 周年，特别制作了帕丁熊版的 logo。

这的确不是一头普通的卡通熊，对于伦敦来说，它更像是一种符号的存在，而这也使得伦敦动用了城市的资源来为它营销。

从 11 月 4 号到 12 月 30 号，英国防止虐待儿童协会 （NFPCC）官方发起了一个城市装置艺术。它邀请了包括伦敦市长 Boris Johnson、在电影中出现反派的尼克·基德曼、贝爷 Bear Grylls 、 Emma Watson 和秘鲁旅游局在内的众多演员、艺术家、名人和组织来为 50 只 帕丁顿熊雕塑上色。

之后，它们被安置在伦敦的各大旅游景点，伦敦官方城市导游主页将活动的具体信息放在了网上，邀请更多人的去发现它们。由于基本都被安置在重要的旅游景点，所以也算是微妙的结合了景点推广和电影造势，既帮助了电影本身，也推广了伦敦的城市形象。